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品牌转型+全新定位 带你回顾北汽品牌的2019年

发布时间:2020-01-20 所属栏目:汽车资讯

大家好,我是才秋阳,2019年从一名汽车编辑变成了北汽品牌专家,我的工作也发生了一些转变,从一年试驾几十台不同品牌的车变成只专注一个品牌,有一些新的感触,也有一些难忘的事和难忘的车,这篇年终总结,和大家唠唠。

首先是要说说我所负责的品牌——BEIJING汽车和北京越野,这两个品牌同属北汽集团,一个主要生产家轿或城市型SUV,一个主攻硬派越野。北汽集团在2019年进行了较大规模的业务调整,首先是北汽新能源与北汽绅宝整合为新的BEIJING品牌,新的LOGO和Slogan展示了新的品牌定位。

BEJING品牌2019年的经营数据:BEIJING品牌全年实现销售16.7万辆。其中,BEIJING北汽新能源2019年销量达150,601辆,占比超过60%,并连续7年荣获中国纯电动汽车销量冠军。北京越野品牌2019年销量达成3.6万辆,同比增长34.5%,近四年年度复合增长率为37.5%,在狭义乘用车市场持续下滑的大趋势之下,这样的销量表现也来之不易。

上面这段来自官方的表述中有一句重点,就是BEIJING品牌要做面向年轻人的品牌,其实这也是此次新品牌发布最重要的转型。北汽希望扭转北京汽车在消费者心中的形象,让更多年轻消费群体能接受BEIJING品牌,这也是整个国内汽车市场的发展趋势。

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北京越野独立运营的第一年

2019年是北京越野独立运营的第一年,越野车本身作为小众市场,在整个市场大盘持续下行的背景下,北京越野全年销量同比去年预计增长34.5%,成功实现逆势增长。除了销量层面的提升以外,北京越野在今年也调整了战略定位,在产品层面推出了S/P/C/SE产品序列的新定级标准,在品牌层面的一大动作就是与中国探月工程达成了战略合作。

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